Para sumergirnos en ese universo psicológico de cada color, seguiremos los estudios que llevó a cabo la doctora Eva Heller en su libro, así como los actuales trabajos de la psicóloga y profesora de Stanford Jennifer Aaker, quien recientemente elaboró un interesante análisis de los colores aplicados al mundo del neuromárketing.
El azul
- Es el color azul es el más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo.
- Es un color que sugiere sensación de seguridad y confianza en una marca.
- Se ha comprobado que el azul suprime el apetito, por lo tanto se evita cuando se promocionan alimentos.
- Es el color de la armonía, la fidelidad y la simpatía.
- Es el color más frío pero aún así se vincula también al concepto de la espiritualidad y la fantasía.
- Existen 111 tonos de azul.
- Es un color primario, y para los pintores, la tonalidad más apreciada de azul era el “azul de ultramar”, era el más caro pero el que dotaba a los cuadros de una viveza excepcional.
El rojo
- El rojo es también uno de los más usados en marketing: sobresale respecto al resto e la gama de colores, tiene más pregnancia y se usa para llamar la atención.
- Aumenta el ritmo cardíaco y crea una necesidad de urgencia, de peligro o de inmediatez.
- Se usa para estimular el apetito y para favorecer las compras por impulso.
- Representa el amor pero también el odio.
- Es el color de los reyes, de la alegría y el peligro.
- Representa la sangre y la vida.
- Es un color dinámico y seductor capaz de despertar nuestro lado más agresivo.
El amarillo
- En marketing representa el optimismo y la juventud.
- Demuestra claridad y se suele usar para llamar la atención de determinados productos en las vitrinas.
- No se puede abusar de este color en las tiendas, porque fatiga rápidamente la vista. Así, se suele usar más en los estantes periféricos que en los estantes centrales de un comercio.
- Algunos estudios demuestran que las tonalidades de amarillo intenso causan el llanto en los bebés.
- Para los expertos en psicología del color, el amarillo es un color contradictorio: representa a la vez lo bueno y lo malo, el optimismo y los celos, el entendimiento y la traición.
- Ilumina y favorece la creatividad.
- Es un color masculino, y en China representaba a las instituciones imperiales.
El verde
- El verde es el color del crecimiento, de la renovación y el renacimiento.
- Se asocia a la salud, a la naturaleza, la frescura y la paz.
- Favorece la resolución de problemas, así como la libertad, la sanación y la tranquilidad.
- El verde opaco representa el dinero, a lo económico y a la burguesía.
- Hay más de 100 tonos de verde, siendo los intermedios los más favorecedores para el estado de ánimo.
- Representa también el amor incipiente.
- Es un color que sirve para relajar, de hecho es útil para las personas que estén pasando por una depresión.
El negro
- El color negro se asocia a la elegancia, al secreto, el misterio y también al poder.
- Genera emociones fuertes, es un color autoritario.
- En el mundo de la moda se considera que estiliza y confiere sofisticación.
- Hay 50 tonos de negro
- Simboliza también el final de algo, la muerte, la pérdida.
- En el pasado representó a los sacerdotes, en la actualidad a los conservadores.
- En el mundo de la física, el negro es aquel que tiene la propiedad de absorber el 100% de la luz incidente, y -por tanto- no refleja ninguna longitud del espectro, de ahí que a lo largo de la historia se vea también el color negro como algo asociado al peligro, al mal o al más allá.
El blanco
- El color blanco simboliza la inocencia y la pureza.
- Representa el inicio, la voluntad por empezar algo nuevo.
- Aporta amplitud y honestidad a un espacio, así como sensación de paz, de sanación y tranquilidad.
- Está asociado con la perfección.
- Hay 67 tonos de blanco.
- El cuello blanco en la ropa simboliza el estatus.
El violeta
- En marketing se usa con frecuencia en productos de belleza o anti-edad.
- Proporciona calma.
- Muchas marcas lo utilizan para representar la creatividad, la imaginación y la sabiduría.
- Se asocia a lo femenino, a la magia y la espiritualidad.
- Hay 41 tonos de violeta.
- Utilizado de forma intensa, genera ambivalencia: no se recomienda pintar salas, habitaciones o tiendas con este color.
- El violeta simboliza también el poder, pero también lo ambiguo.
El naranja
- En marketing se asocia al entusiasmo por las compras, refleja emoción y calidez.
- No obstante, si se usa un tono de naranja intenso puede asociarse a la agresión, por lo tanto hay que cuidar que el tono sea suave, amigable y confortable.
- Es uno de los preferidos en el mundo de la publicidad porque anima a la compra.
- Está asociado a la transformación y el budismo.
- El naranja no solo favorece emociones positivas, también genera sensaciones de “sabor”.
El rosa
- Simboliza el encanto y la cortesía.
- En marketing está asociado al mundo infantil o al romanticismo.
- Es el tono de la ternura erótica.
- Simboliza lo tierno, lo infantil o lo pequeño.
- Era el color favorito de Madame de Pompadour.
En conclusión, es muy posible que más de uno no nos veamos identificados con estas descripciones -o tal vez sí-. Tal y como hemos señalado al inicio, el impacto de cada tono responde en ocasiones a parte de nuestras experiencias. Sin embargo, a nivel comercial y a nivel artístico estos fundamentos siempre suelen ser útiles y efectivos.
Asimismo, también sabemos que en este listado faltan otros colores, como el marrón, el color oro, el plateado o el gris. Nos hemos limitado a describir aquellos que más impacto suelen tener en nosotros, aquellos que el mundo del arte y el neuromarketing utilizan con más frecuencia y que casi sin que nos demos cuenta, decoran nuestra vida influyéndonos secretamente.
Fuente: https://lamenteesmaravillosa.com/psicologia-del-color-curiosidades/
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